ซูเปอร์โบวล์เป็นการแข่งขันชิงแชมป์โลกของอเมริกันฟุตบอลแต่ก็เป็นโอกาสทางการตลาดชั้นนำของวัฒนธรรมสหรัฐฯ ด้วย รายการโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุด 10 อันดับแรกของอเมริกา 9 ใน 10 อันดับแรก ได้แก่ Super Bowls รายการที่ประกอบด้วยเกมล่าสุด 9 เกม บวกกับรายการ พิเศษ MASHจากปี 1983 ซึ่งทำให้เกมนี้เป็นโอกาสพิเศษที่แบรนด์ต่างๆ จะนำเสนอ ต่อหน้าผู้ชมจำนวนมาก ระดับของการเปิดเผยที่มาในราคาที่สูงชัน — 5 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับสปอต 30 วินาทีในปีนี้เพิ่มขึ้นร้อยละ 76 ในช่วง 10 ปี
สิ่งนี้นำไปสู่คำถามโดยธรรมชาติ: มันคุ้มค่าหรือไม่? ผู้ซื้อโฆษณาตอบว่าใช่อย่างสม่ำเสมอ แต่ความกระตือรือร้นของพวกเขาสำหรับเกมใหญ่นั้นยากขึ้นเรื่อยๆ ที่จะจับคู่กับคณิตศาสตร์พื้นฐานของการเติบโตของผู้ชม
ราคาโฆษณาเติบโตเร็วกว่าผู้ชมมาก
Fox มูลค่า 5 ล้านเหรียญสหรัฐขอเวลา 30 วินาทีระหว่างเกมในปีนี้เหมือนกับปีที่แล้ว แต่ยังคงเพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์จากเมื่อสองปีก่อน ในขณะที่ผู้ชมเติบโตขึ้นมาหลายปีโดยน้อยกว่า 2% เล็กน้อย นั่นไม่ใช่การอุทธรณ์ของเอ็นเอฟแอล มันแสดงให้เห็นว่าฟุตบอลอาชีพได้อิ่มตัวในตลาดอเมริกาแล้ว และไม่สามารถเติบโตได้เร็วกว่าประชากรในประเทศมากนัก
อย่างไรก็ตาม แนวโน้มที่ราคาโฆษณาจะแซงหน้าการเติบโตของผู้ชมนั้นไม่ใช่เรื่องใหม่
ตามที่ Eric Chemi แสดงให้ Bloomberg เมื่อหลายปีก่อนจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นสามเท่าตั้งแต่ Super Bowl ครั้งแรกในปี 1967 ในขณะที่อัตราโฆษณาเพิ่มขึ้นร้อยเท่า
กรณีโฆษณา Super Bowl นั้นขึ้นอยู่กับมวลที่เป็นเอกลักษณ์ของเกม
ซึ่งหมายความว่ากรณีการใช้จ่ายเงินเพื่อโฆษณา Super Bowl ไม่สามารถขึ้นอยู่กับขนาดของผู้ชมเพียงอย่างเดียว กาลครั้งหนึ่ง เกมใหญ่อาจเป็นการซื้อที่ดีในแง่ของราคาต่อผู้ชม แต่วันเหล่านั้นผ่านพ้นไปจากเรา ทุกวันนี้ ข้อโต้แย้งสำหรับโฆษณา Super Bowl อยู่บนแนวคิดที่ว่าผู้ชมจำนวนมากของเกมมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ไม่ใช่แค่รายการที่มีคนดูมากที่สุดในปฏิทินรายการโทรทัศน์ประจำปีเท่านั้น เป็นสิ่งที่มีคนจับตามองมากที่สุดด้วยอัตรากำไรขั้นต้นที่มาก
Spend June with a novel of colonialism, technological capitalism, and coconuts
ในช่วงสองสามทศวรรษแรกของการดำรงอยู่ของ Super Bowl ผู้ชมจำนวนมากทางโทรทัศน์เป็นเรื่องปกติ
มีเครือข่ายกระจายเสียงเชิงพาณิชย์ทั่วประเทศเพียงสามเครือข่าย
ดังนั้นรายการโทรทัศน์ที่ได้รับความนิยมตามคำนิยามจะเข้าถึงประชาชนจำนวนมาก ตอนจบของซีรีส์อันเป็นที่รักหรือมินิซีรีส์พิเศษที่ได้รับการเผยแพร่อย่างกว้างขวาง ( เช่น Roots ) จะได้รับผู้ชมจำนวนมากเป็นพิเศษ จากนั้น เริ่มต้นในปี 1980 เคเบิล ฟ็อกซ์ การกระจายตัวของผู้ชม และความสามารถในการบันทึกรายการที่บ้านแทนที่จะดูสด
ในช่วงทศวรรษ 1990 แนวโน้มเหล่านี้ยังคงดำเนินต่อไป และได้เข้าร่วมในปี 2000 ด้วยเทคโนโลยี DVR ที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้ วิดีโอแบบออนดีมานด์ และการแข่งขันเพื่อเรียกร้องความสนใจจากเกมและอินเทอร์เน็ต
ซูเปอร์โบวล์คือราชาแห่งการถ่ายทอดสด
ผลลัพธ์ที่ได้คือโครงสร้างที่ลดลงอย่างมากของผู้ชมสำหรับรายการโทรทัศน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งทุกอย่างที่ไม่ต้องการดูสด อุตสาหกรรมได้ตอบสนองในส่วนหนึ่งด้วยการผลิตแว่นตาถ่ายทอดสดมากขึ้น ( เช่นGrease ) แต่ผู้รับประโยชน์หลักคือการถ่ายทอดสดรายการโทรทัศน์ที่ได้ รับความนิยม อยู่แล้วส่วนใหญ่เป็นกีฬา และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Super Bowl
โฆษณาที่ฉายรอบปฐมทัศน์ระหว่างซูเปอร์โบวล์จะปรากฏพร้อมๆ กันโดยกลุ่มคนทั่วไปในลักษณะที่ไม่มีอะไรจะทำ นั่นไม่ใช่ข้อเสนอที่คุ้มค่าที่จะดึงดูดทุกบริษัท แต่มีบริษัทส่วนน้อยที่สำคัญที่สนใจในเรื่องนี้ และผู้ที่มีที่เดียวที่จะซื้อมัน และในแต่ละปีพวกเขายินดีจ่ายมากขึ้นเรื่อยๆ
ประการที่สอง คนงานสามารถจัดระเบียบ โดยอาศัยการเป็นตัวแทนของสหภาพแรงงานเพื่อช่วยต่อต้านอำนาจตลาดแรงงานของนายจ้าง อันที่จริง ครูของรัฐเมื่อเร็วๆ นี้ที่ประท้วงหยุดงานในรัฐแดง ถือได้ว่าเป็นกลวิธีในการเจรจาต่อรองกับผู้ผูกขาดรายใหญ่ที่สุด นั่นคือ รัฐบาลของรัฐที่ควบคุมโดยพรรครีพับลิกันที่ยืนกรานที่จะลดค่าจ้างของภาครัฐเพื่อลดหย่อนภาษี การแข่งขันสำหรับแรงงานครูนั้นถูกจำกัดโดยโรงเรียนเพียงไม่กี่แห่งในเขตอำนาจศาลส่วนใหญ่เช่นเดียวกับความแตกต่างด้านการรับรองในแต่ละรัฐ ซึ่งบ่งชี้ว่าสหภาพแรงงานสามารถถ่วงน้ำหนักที่จำเป็นได้แม้ในภาครัฐ
การนำสหภาพแรงงานกลับคืนมาหลังจากการตกต่ำหลายทศวรรษจะเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญทั้งในด้านนโยบายและความคิดเห็นของประชาชน ซึ่งไม่น่าจะเกิดขึ้นจนกว่าพรรคประชาธิปัตย์จะชนะอำนาจและหากประวัติศาสตร์ล่าสุดเป็นแนวทางใด ๆ ก็ยังไม่เป็นเช่นนั้น
และประการที่สาม เราสามารถยืนกรานให้รัฐบาลขยายและบังคับใช้กฎหมายคุ้มครองการจ้างงานแบบดั้งเดิม ซึ่งรวมถึงกฎหมายค่าจ้างขั้นต่ำ ที่นี่มีที่ว่างสำหรับการมองโลกในแง่ดี เขตอำนาจศาลท้องถิ่นหลายแห่ง แม้กระทั่งเขตอนุรักษ์นิยมอย่างลึกซึ้ง ได้ขึ้นค่าแรงขั้นต่ำในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และหลายรัฐได้ผ่านหรือกำลังพิจารณากฎหมายที่จำกัดการไม่แข่งขัน
พรรคเดโมแครตได้พยายามที่จะวางการต่อต้านการผูกขาด
ในวาระการประชุม ปีที่แล้ว พวกเขาประกาศกลุ่มข้อเสนอในเอกสารชื่อA Better Dealซึ่งรับทราบปัญหาการกระจุกตัวขององค์กรและเรียกร้องให้มีกฎหมายต่อต้านการผูกขาดที่เข้มงวดยิ่งขึ้น ค่าแรงขั้นต่ำที่สูงขึ้น และสิทธิแรงงานที่มากขึ้น จนถึงตอนนี้ ข้อเสนอของพวกเขาได้รับแรงฉุดทางการเมืองเพียงเล็กน้อย เราสงสัยว่าส่วนหนึ่งของปัญหาคือยังไม่มีการวางรากฐานทางการเมืองสำหรับข้อเสนอเหล่านี้
ชาวอเมริกันไม่มีแนวโน้มที่จะตำหนิบรรษัทขนาดใหญ่สำหรับความเจ็บป่วยของเศรษฐกิจแบบที่พวกเขาย้อนกลับไปในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 เมื่อขบวนการทางสังคมที่ต่อต้านการผูกขาดได้รับการสนับสนุนอย่างมาก แต่ในขณะที่การวิจัยยังคงระบุขอบเขตของปัญหา เราสงสัยว่าสิ่งนี้อาจเปลี่ยนแปลงได้
และตอนนี้พวกเขากำลังขอให้ FDA กำกับดูแลด้วย “ผู้บริโภคสับสนอย่างมาก อุตสาหกรรมความงามและแบรนด์ต่างๆ ต่างผิดหวังอย่างมาก นี่คือสิ่งที่อุตสาหกรรมไม่สามารถแก้ไขได้ อุตสาหกรรมได้พยายามและโน้มน้าวรัฐบาลกลางมาอย่างต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมาเพื่อให้ได้รับเงินทุนเพิ่มเติมแก่ FDA” ศาสตราจารย์สเตฟาน คานเลียนซึ่งเป็นประธานโครงการปริญญาโทของ FIT ในด้านการตลาดและการจัดการเครื่องสำอางและน้ำหอมกล่าว
